Si sa, la campagna pubblicitaria è il principale momento in cui l’art-director può mostrare le sue spiccate doti artistiche e creative, soprattutto se il marchio da sponsorizzare è conosciuto per la sua stravaganza ed eccentricità, come ad esempio Balenciaga.
È proprio quest’ultima ad essere al centro di ferventi critiche negli ultimi giorni, critiche dirette proprio alle due campagne pubblicitarie che la casa di moda ha lanciato lo scorso novembre. I protagonisti sono 6 bambini che vengono immortalati, in un primo momento con in mano borse a forma di orsetto i quali indossano oggetti di pelle riconducibili allo stile bondage, e successivamente con in mano delle immagini che ritraggono documenti riguardanti le leggi sulla pornografia infantile.
Chiaramente Balenciaga non poteva non rispondere con delle scuse per smorzare le folle ruggenti, dichiarando infatti che «Le borse di peluche non avrebbero dovuto essere presenti con i bambini in questa campagna». Scelta alquanto azzeccata, pare infatti che le acque, a proposito, si stiano calmando.
Certo è che, se pur il marchio abbia avuto un brutto momento di défaillance, quei 6 bimbi presi in questione non sono stati ne maltrattati ne sicuramente sottopagati, ma soprattutto è surreale pensare che possano aver ricondotto questi particolari oggetti di pelle al bondage.
Non potremmo dire lo stesso invece di quei poveri bambini sfruttati e sottopagati che lavorano alle spalle del fast-fashion, tra le varie case possiamo elencare marche famose, dalle quali tutti noi acquistiamo e indossiamo capi senza porci domande. Sarebbe opportuno storcere il naso sulla loro policy aziendale piuttosto che sulla campagna pubblicitaria di Balenciaga, no?
È quindi evidente che la disinformazione gioca ancora un grande ruolo nella nostra società, sicuramente le critiche costruttive sono utili e quasi sempre ben accette, ma non senza una bella dose di documentazione alle spalle.
Francesca Pandolfi
